反向旅游
◎解词人：赵亮
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这个“中秋+国庆”假期堪称近五年最火的黄金周，全国热门城市和热门景区都开启了“人从众”模式。与此同时，一部分年轻人将目光投向一些“松弛感”十足的小众目的地，玩起了“反向旅游”——以“远离人群”为目的，“不计划，不打卡，不逛景区，不逛网红城市”。
某旅行平台的数据显示，三四线城市成为今年旅游市场名副其实的“黑马”。延边、防城港、酒泉、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年的10倍以上。这个黄金周，主打人少、性价比高等特点的“反向旅游”更加出圈了。
网友热议
“一些风景名胜其实也想去，但一到假期人山人海，去人少的地方就感觉自己离大自然很近，是充实自己的一种方式。”
“不是旺季游不起，只是反向更有性价比。”
全媒全解
“在路上”更重要
经过年初、“五一”、暑期几波旅游需求的释放，市民在旅游消费上会逐渐恢复理性，会把钱花在更加“值得”的出游体验上，愿意为更能满足个性化需求的服务和高口碑目的地买单。在这个背景下，对于当下市民特别是年轻人来说，旅游的需求并不纯粹是为了打卡，精致的仪式感、松弛的度假感以及高性价比更为重要。
双节期间，家住济南的马先生在同事的推荐下去了河南林州度假。他说：“热门旅游城市、景点在节假日期间，往往都是人山人海。来林州游览红旗渠、仙台山，不仅成本低，还更清净休闲、惬意。”马先生认为，在忙碌的生活中感受松弛的氛围，恰恰就是“反向旅游”的魅力所在。
“旅行途中，路上的风景也许会好于目的地的风景，有时候某处不知名的小地方可能会带给我们格外的惊喜，所以我们一家人都愿意选择自驾游的出行方式。”在媒体工作的张女士表示，他们一家这个假期开车去了安徽。
回忆起大别山一号风景大道，黄山市的新安江山水画廊时，张女士依然赞不绝口。这次旅行中没有计划行程，遇到什么就看什么，完全自由自在，绝不受“打卡文化”限制，主旨就是选择小众城市反向旅游，“小城市没有过多的游客涌入，所以不仅可以避免拥挤，而且还可以享受到高性价比的餐饮、住宿等。”
法国思想家德波曾在《景观社会》中指出，“在生活中，如果人们完全服从于景观的统治，逐步远离一切可能的切身体验，并由此越来越难以找到个人的喜好，那么这种状态无可避免地就会造成对个性的抹杀。”
从这个意义上看，热门景点是“景观”本身，而被庞大人流裹挟着前进，是对人们发现美的能力的消耗。这届化身“逆行者”的游客，更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。“小而美”的反向旅游，正因其较低的成本投入和较大的精神收获，逐渐成为旅游新风向。
羊城晚报指出，冷门景区大多位于较为偏僻的小地方，风景优美，又富有历史人文特色，但由于知名度不高，游客数量较少，所以门票、住宿等费用也较低，甚至部分景区属于免费的，游客可以节省不少费用，旅游性价比高。年轻游客选择“反向旅游”，实则也是一种理性消费选择。“反向旅游的走红将成为县域旅游发展的新契机。”成都日报对反向旅游持正面态度。反向旅游对旅游体验、游玩品质有了更高的要求，是对一些热门旅游目的地的分流。反向旅游的兴起，是机遇也是挑战。红网发布评论在承认前往小众景点“反向旅游”的性价比更高的同时，也直指其短板亟需补足。
某位反向旅行的游客表示，“脚下是绿地，抬头望得到蓝天，远处是大海，这比去景点打卡舒服多了。”实际上，反向旅游让旅行回到了放松身体、放飞心情的初衷。美景不稀缺，让人体会到“放松感”的景色才稀缺。目的地是哪不重要，“在路上”才更重要。
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这个“中秋+国庆”假期堪称近五年最火的黄金周，全国热门城市和热门景区都开启了“人从众”模式。与此同时，一部分年轻人将目光投向一些“松弛感”十足的小众目的地，玩起了“反向旅游”——以“远离人群”为目的，“不计划，不打卡，不逛景区，不逛网红城市”。
某旅行平台的数据显示，三四线城市成为今年旅游市场名副其实的“黑马”。延边、防城港、酒泉、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等城市的旅游产品预订量同比增速均为去年的10倍以上。这个黄金周，主打人少、性价比高等特点的“反向旅游”更加出圈了。
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“一些风景名胜其实也想去，但一到假期人山人海，去人少的地方就感觉自己离大自然很近，是充实自己的一种方式。”
“不是旺季游不起，只是反向更有性价比。”
全媒全解
“在路上”更重要
经过年初、“五一”、暑期几波旅游需求的释放，市民在旅游消费上会逐渐恢复理性，会把钱花在更加“值得”的出游体验上，愿意为更能满足个性化需求的服务和高口碑目的地买单。在这个背景下，对于当下市民特别是年轻人来说，旅游的需求并不纯粹是为了打卡，精致的仪式感、松弛的度假感以及高性价比更为重要。
双节期间，家住济南的马先生在同事的推荐下去了河南林州度假。他说：“热门旅游城市、景点在节假日期间，往往都是人山人海。来林州游览红旗渠、仙台山，不仅成本低，还更清净休闲、惬意。”马先生认为，在忙碌的生活中感受松弛的氛围，恰恰就是“反向旅游”的魅力所在。
“旅行途中，路上的风景也许会好于目的地的风景，有时候某处不知名的小地方可能会带给我们格外的惊喜，所以我们一家人都愿意选择自驾游的出行方式。”在媒体工作的张女士表示，他们一家这个假期开车去了安徽。
回忆起大别山一号风景大道，黄山市的新安江山水画廊时，张女士依然赞不绝口。这次旅行中没有计划行程，遇到什么就看什么，完全自由自在，绝不受“打卡文化”限制，主旨就是选择小众城市反向旅游，“小城市没有过多的游客涌入，所以不仅可以避免拥挤，而且还可以享受到高性价比的餐饮、住宿等。”
法国思想家德波曾在《景观社会》中指出，“在生活中，如果人们完全服从于景观的统治，逐步远离一切可能的切身体验，并由此越来越难以找到个人的喜好，那么这种状态无可避免地就会造成对个性的抹杀。”
从这个意义上看，热门景点是“景观”本身，而被庞大人流裹挟着前进，是对人们发现美的能力的消耗。这届化身“逆行者”的游客，更愿意通过轻松、自在的方式找到让自己最舒适的旅行状态，以此收获更多的情绪价值。“小而美”的反向旅游，正因其较低的成本投入和较大的精神收获，逐渐成为旅游新风向。
羊城晚报指出，冷门景区大多位于较为偏僻的小地方，风景优美，又富有历史人文特色，但由于知名度不高，游客数量较少，所以门票、住宿等费用也较低，甚至部分景区属于免费的，游客可以节省不少费用，旅游性价比高。年轻游客选择“反向旅游”，实则也是一种理性消费选择。“反向旅游的走红将成为县域旅游发展的新契机。”成都日报对反向旅游持正面态度。反向旅游对旅游体验、游玩品质有了更高的要求，是对一些热门旅游目的地的分流。反向旅游的兴起，是机遇也是挑战。红网发布评论在承认前往小众景点“反向旅游”的性价比更高的同时，也直指其短板亟需补足。
某位反向旅行的游客表示，“脚下是绿地，抬头望得到蓝天，远处是大海，这比去景点打卡舒服多了。”实际上，反向旅游让旅行回到了放松身体、放飞心情的初衷。美景不稀缺，让人体会到“放松感”的景色才稀缺。目的地是哪不重要，“在路上”才更重要。