以沉浸式体验引领阅读新潮流
漫舟书城：书海中的“文化方舟”
以“文化方舟”为设计理念，漫舟书城整体设计别具特色
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别致的氛围营造出书香四溢的环境
点击查看原图 作为文化设置和文明载体，实体书店在加强公共文化服务、打造文化传播的平台、推动全民阅读以及构建书香社会等方面发挥着极为重要的作用。在2023年度山东省最美书店中，位于济宁市的漫舟书城打造书海中的“文化方舟”，为读者提供丰富多样的阅读体验，构建了一个互动、交流、体验并存的文化空间，引领阅读新潮流。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 王楠
一座书香四溢的“文化方舟”
聚焦推动全民阅读、展现书香山东的新风貌，新华书店作为一个以阅读为主阵地的文化综合体，在适应时代需求、满足读者期待的同时，不断塑造着新形象。于漫舟书城而言，自设计建造之初就明确了其定位，即聚焦全民阅读布局，通过重塑书店人员、商品、场地观念，持续推动书店从传统图书零售商向区域综合文化服务商的转变，打造一个能够满足读者各种需求的文化空间。
以“文化方舟”为设计理念，漫舟书城整体设计别具特色，兼具视觉观赏性与文化艺术内涵，以别致的氛围营造出书香四溢的环境。漫步于书店中，读者能够沉浸在浓厚的文化氛围中，感受到知识的滋养和艺术的魅力。“书城内各式各样船形展台，承载珍贵的‘货物’，利用高挑的门厅空间造千帆竞发、扬帆起航之势，大气而不失灵动。新时代下，我们需要造一艘以生活为底板，以知识为燃料全速前进，无边界航行的文化方舟。”漫舟书城经理杨雪介绍。自开业以来，漫舟书城便以丰富人民群众精神文化生活为导向，深化群众性精神文明创建，推动“书香山东”建设。
作为济宁本土的新华书店，漫舟书城通过品牌建设和推进“+图书”的跨界复合型书店建设，提升服务效能。同时，注重读者的文化体验，针对性地开展店内文化活动，满足不同年龄消费群体的文化消费体验。此外，书城通过互动设计，提升顾客专属感并满足独立空间需求，开展读书交流、文化分享活动，满足顾客社交需要，强化书店的社交属性，从多方位打造书店特色来满足读者的文化需求，成为活跃于城市中的文化地标。
以阅读为核心推动业态融合
“颜值”与“内涵”并存，漫舟书城作为最美书店，持续优化店内环境、经营理念和活动体验。除了传统实体书店的功能外，书城还以多元化方式发展，发挥着“文化标签”的引领作用。
为了推动全民阅读活动的深入进行，漫舟书城开展了一系列品牌活动，如“漫·悦Kids”和“舟游书海”，在激发孩子们对阅读兴趣的同时也为青年读者创造了更多参与的机会。通过这些品牌活动，漫舟书城将全民阅读推向更深入的层面，促进了阅读文化的交流与传播。
谈及一系列阅读活动的缘起，杨雪表示：“‘漫·悦Kids’青少儿活动品牌以图书阅读分享为基础，在课余课后及周末假期开展以阅读、趣味学习、素质提升为主题的各种丰富有趣的青少儿文化阅读活动。
在激发孩子们的阅读兴趣之余，漫舟书城也秉持着“弘扬优秀传统文化”的初心创建了“舟游书海”营销活动品牌。据悉，“舟游书海”的消费人群主要集中在青少年以及成人书友。从丰富群众文化生活，满足群众文化消费需求，促进“全民阅读”的角度出发，充分发挥济宁的人文特色，加强与各级政府机关，乡镇街道，工会，社团等企事业单位的联系和沟通，广泛发动济宁各界读书爱好者积极参与线上和线下的读书活动，营造良好的全民阅读氛围。
在品牌活动之外，漫舟书城作为具有代表性的多元复合型城市文化空间，以阅读为核心，积极推动业态融合。通过举办文化讲座、书法展览、艺术工作坊等系列活动，与读者进行紧密互动，激发阅读兴趣和创造力。亦由此，书城不仅是提供阅读服务的书店，更是一个文化交流的平台，让读者在品味书香的同时，享受知识碰撞的乐趣。
“书店+”模式探索多元化发展
书店，是一个独特的天地，是无尽幻想与无限可能的源泉。在那静谧而魅力四溢的角落，文字的叙述与思想的交融。在杨雪看来，“最美书店不应是单纯的购书场所，而是一种新型的以文化产业为主的跨行业的商业形态。”
通过“书店+”模式，漫舟书城实现了多元化发展，从传统的实体书店向一个提供丰富的文化体验、多元化服务和互动交流的文化空间转变。杨雪在介绍书店的多样化探索时提到：“首先，异业合作助力文化破圈，与本地知名教育品牌‘求知汇’合作，通过沉浸式儿童剧本秀等活动，助推优秀传统文化的创新发展，实现‘书店＋剧场秀＋教育’的营销破圈，并通过社群私域流量引流变现，创造新华书店‘书店＋’的品牌声量。其次，进行‘多元+’的业态融合，以门店转型升级为契机，创新多元业态融合，推动实体书店由‘卖书’向‘卖文化’转型，实现‘图书+非书业态’经营模式。此外，在注重提升传统与现代融合的美学效果的同时，着力打造可以实现创意与心灵碰撞的研学殿堂，推出‘漫舟印象·笃学尚行研学成长营’等研学体验项目，为读者提供丰富的研学体验。”通过这些探索，漫舟书城打造了多元化融合的业态，为读者提供更多样化的服务和体验。
在探索实体书店转型升级路径的同时，关于书城的未来发展方向，杨雪亦有着自己的设想。“实体书店的未来应是基于互联网环境下的多方融合。漫舟书城将加快线上渠道建设，满足互联网阅读需求，拓展分销业务、直播带货、新媒体营销等线上渠道。同时，成立专业的社群服务和直播团队，通过针对性地服务不同层次的读者、活动分享以及打造专业直播，进一步满足读者多样化需求。以此来构成线上线下相结合的新型文化消费服务体系，进一步推动实体书店可持续健康发展。”
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 王楠
一座书香四溢的“文化方舟”
聚焦推动全民阅读、展现书香山东的新风貌，新华书店作为一个以阅读为主阵地的文化综合体，在适应时代需求、满足读者期待的同时，不断塑造着新形象。于漫舟书城而言，自设计建造之初就明确了其定位，即聚焦全民阅读布局，通过重塑书店人员、商品、场地观念，持续推动书店从传统图书零售商向区域综合文化服务商的转变，打造一个能够满足读者各种需求的文化空间。
以“文化方舟”为设计理念，漫舟书城整体设计别具特色，兼具视觉观赏性与文化艺术内涵，以别致的氛围营造出书香四溢的环境。漫步于书店中，读者能够沉浸在浓厚的文化氛围中，感受到知识的滋养和艺术的魅力。“书城内各式各样船形展台，承载珍贵的‘货物’，利用高挑的门厅空间造千帆竞发、扬帆起航之势，大气而不失灵动。新时代下，我们需要造一艘以生活为底板，以知识为燃料全速前进，无边界航行的文化方舟。”漫舟书城经理杨雪介绍。自开业以来，漫舟书城便以丰富人民群众精神文化生活为导向，深化群众性精神文明创建，推动“书香山东”建设。
作为济宁本土的新华书店，漫舟书城通过品牌建设和推进“+图书”的跨界复合型书店建设，提升服务效能。同时，注重读者的文化体验，针对性地开展店内文化活动，满足不同年龄消费群体的文化消费体验。此外，书城通过互动设计，提升顾客专属感并满足独立空间需求，开展读书交流、文化分享活动，满足顾客社交需要，强化书店的社交属性，从多方位打造书店特色来满足读者的文化需求，成为活跃于城市中的文化地标。
以阅读为核心推动业态融合
“颜值”与“内涵”并存，漫舟书城作为最美书店，持续优化店内环境、经营理念和活动体验。除了传统实体书店的功能外，书城还以多元化方式发展，发挥着“文化标签”的引领作用。
为了推动全民阅读活动的深入进行，漫舟书城开展了一系列品牌活动，如“漫·悦Kids”和“舟游书海”，在激发孩子们对阅读兴趣的同时也为青年读者创造了更多参与的机会。通过这些品牌活动，漫舟书城将全民阅读推向更深入的层面，促进了阅读文化的交流与传播。
谈及一系列阅读活动的缘起，杨雪表示：“‘漫·悦Kids’青少儿活动品牌以图书阅读分享为基础，在课余课后及周末假期开展以阅读、趣味学习、素质提升为主题的各种丰富有趣的青少儿文化阅读活动。
在激发孩子们的阅读兴趣之余，漫舟书城也秉持着“弘扬优秀传统文化”的初心创建了“舟游书海”营销活动品牌。据悉，“舟游书海”的消费人群主要集中在青少年以及成人书友。从丰富群众文化生活，满足群众文化消费需求，促进“全民阅读”的角度出发，充分发挥济宁的人文特色，加强与各级政府机关，乡镇街道，工会，社团等企事业单位的联系和沟通，广泛发动济宁各界读书爱好者积极参与线上和线下的读书活动，营造良好的全民阅读氛围。
在品牌活动之外，漫舟书城作为具有代表性的多元复合型城市文化空间，以阅读为核心，积极推动业态融合。通过举办文化讲座、书法展览、艺术工作坊等系列活动，与读者进行紧密互动，激发阅读兴趣和创造力。亦由此，书城不仅是提供阅读服务的书店，更是一个文化交流的平台，让读者在品味书香的同时，享受知识碰撞的乐趣。
“书店+”模式探索多元化发展
书店，是一个独特的天地，是无尽幻想与无限可能的源泉。在那静谧而魅力四溢的角落，文字的叙述与思想的交融。在杨雪看来，“最美书店不应是单纯的购书场所，而是一种新型的以文化产业为主的跨行业的商业形态。”
通过“书店+”模式，漫舟书城实现了多元化发展，从传统的实体书店向一个提供丰富的文化体验、多元化服务和互动交流的文化空间转变。杨雪在介绍书店的多样化探索时提到：“首先，异业合作助力文化破圈，与本地知名教育品牌‘求知汇’合作，通过沉浸式儿童剧本秀等活动，助推优秀传统文化的创新发展，实现‘书店＋剧场秀＋教育’的营销破圈，并通过社群私域流量引流变现，创造新华书店‘书店＋’的品牌声量。其次，进行‘多元+’的业态融合，以门店转型升级为契机，创新多元业态融合，推动实体书店由‘卖书’向‘卖文化’转型，实现‘图书+非书业态’经营模式。此外，在注重提升传统与现代融合的美学效果的同时，着力打造可以实现创意与心灵碰撞的研学殿堂，推出‘漫舟印象·笃学尚行研学成长营’等研学体验项目，为读者提供丰富的研学体验。”通过这些探索，漫舟书城打造了多元化融合的业态，为读者提供更多样化的服务和体验。
在探索实体书店转型升级路径的同时，关于书城的未来发展方向，杨雪亦有着自己的设想。“实体书店的未来应是基于互联网环境下的多方融合。漫舟书城将加快线上渠道建设，满足互联网阅读需求，拓展分销业务、直播带货、新媒体营销等线上渠道。同时，成立专业的社群服务和直播团队，通过针对性地服务不同层次的读者、活动分享以及打造专业直播，进一步满足读者多样化需求。以此来构成线上线下相结合的新型文化消费服务体系，进一步推动实体书店可持续健康发展。”