在第28个世界读书日来临之际，当当网发布《2023国民阅读洞察》。报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”，以期扫描民众的阅读趣味，探索精神文明建设的发展路径。透过报告数据描绘的民众阅读风向标，亦能解锁阅读的新型打开方式。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　许倩

　　刚需阅读坚挺，严肃文学回暖

　　《2023国民阅读洞察》发布同期，当当网还发布了国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单，描绘国民阅读风向标，助力“书香中国”，并呼吁全民抵制盗版，齐力推动图书行业健康发展。

　　过去一年，更多人拿起书本，新一线顾客增长快。当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数，更多人拿起书本开启精神丰盈之旅。从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线和二线；一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台，拿起久违的书本。此外，学生用书、自我提升、抚慰情绪、职场进阶等位列国民阅读场景榜单前列。

　　国民图书消费品类方面，刚需阅读坚挺，严肃文学回暖。报告显示，大众对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在“自鸡”，哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨，经历疫情和国际国内复杂局势的历练，大众在阅读中追求思想的深度和人生的高度。

　　生活状态写照映射精神食谱变化

　　值得一提的是，过去一年人们生活状态的真实写照，亦能在精神食谱的变化中得以呈现。过去一年很多城市提出鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘畊宏女孩”在疫情期间风靡全网，引发更多国人对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显……也正因如此，中小学用书、孕产/胎教、体育/运动、手工/DIY、工业技术均入选2022年国民图书消费顾客增长品类贡献榜TOP10。

　　此外，2022年民众购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题，一方面读者通过自助心理类，心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志、科幻类书籍等寻求积极，振奋的心态。而在2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更符合年轻人士的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读，考研需求持续旺盛。

　　在经济榜中，随着大国关系对经济活动的影响增强，国民对宏观经济的阅读需求提升；在管理榜中，“底层逻辑”荣登榜首，在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎；在社科榜中，女性主义类书籍霸榜四席，在追求脑力和服务力时代，“她”力量快速崛起。

　　过去一年是国产影视剧大年，一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》，精品影视剧的热播也带动相关图书销量暴涨。电视剧《狂飙》《三体》，电影《流浪地球》《深海》等影视作品的原著均上榜影视剧热播带动图书消费榜TOP10。书影联动，相辅相成，使精品内容具备更旺盛的生命力和更好的IP价值，推动文化产业持续繁荣。