南丰戏楼·国风文化创意馆：
传留香古韵
在文创产品设计与选品上，更注重年轻化消费与实用性
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花朝春日宴惊艳亮相本版图片均由受访者提供
点击查看原图 3月25日至26日，“海右国潮·明湖花朝”第二届大明湖花朝节在南丰戏楼启幕。作为传承传统节日与民俗文化的生动实践，活动以十二花神为核心，聚焦国风、汉服和传统文化三大潮流，为游客奉上一场花朝春日宴。与此同时，南丰戏楼·国风文化创意馆也通过创意策划承文化精粹，传留香古韵，推动新型文化空间跨界升级。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 王雯蓉 李兰婷
老建筑新活力
灵动的泉水汇聚一方文脉，文脉与水脉交汇于此，造就了历史文化名城济南独特的城市文化。深厚的历史文化内涵既赋予了这座城市文化基因，以老建筑为代表的文化载体也为城市软实力提升提供了丰富的供给。位于大明湖景区内的南丰戏楼即是如此，在穿越古今的同时活力焕新，续写“济南名士多”的流长文脉。
在与济南结缘的诸多名士中，位列“唐宋八大家”之一的曾巩在此留下许多故事与传说，从南丰祠及其中的南丰戏楼仍可找寻到相关印记。而南丰戏楼的变迁与焕新，也由济南与曾巩的情缘连接而起。“2013年打造百花洲雕塑项目时，我们去了一趟曾巩的老家南丰。曾巩在任济南地方长官时，与济南建立了深厚的感情，九百多年后，这仍然是济南大明湖与南丰两地的文化情缘。”山东佰城仟物文化产业发展有限公司负责人李迁坦言，打造南丰戏楼的初衷，一方面是为了顺应文旅融合的大趋势，探索城市老建筑更新的新模式，为老建筑赋予新的活力。通过创意设计弘扬中华传统文化与济南城市文化；另一方面也是为了延续济南大明湖与曾巩老家南丰县两地的深厚情谊。
基于此，2020年，对南丰戏楼的打造工作开始推进。综合自身团队在策划、设计和运营方面的优势，结合此前打造天下第一泉文创中心的经验，李迁团队在筹备之初便将目光聚集到“文创+”模式上。“我们将内容定位到了跨界融合和济南城市文化上，开始把文化创意、设计进一步与轻餐饮结合，用空间设计与产品设计展现济南城市文化，把南丰戏楼这样一个百年古建打造成为新型跨界文化空间，延续老建筑的生命与活力。”李迁表示。
作为一座百年老建筑，南丰戏楼兼具雕梁画栋的建筑美学与赓续传承的文化内涵，定位于城市新型文化空间的打造也需综合考量多方面因素进行业态布局。“我们在进行空间设计与业态打造时，对它的定位是挖掘济南特色古建筑的用途，激发老建筑新活力。用济南特色历史文化与国风文化为主题，打造体验空间，打造沉浸式、多业态的综合消费体验。”李迁介绍，以“宣扬国风文化，宣传城市特色”为初心，南丰戏楼本着“商业激活文化，文化赋能商业”的原则，将产品融入到消费场景中，用产品贩卖故事。
打造新型文化空间
时下，“小而美”“专而精”的新型文化空间以多样化的业态布局、创新性的品牌活动、沉浸式的特色不断满足大众的精神文化需求，成为城市的人文新地标。在李迁看来，新型文化空间主要体现在空间内的新形式、新业态和新消费场景上。
源于此，在对南丰戏楼的打造和开发方面，李迁带领团队用创意与设计去探索城市老建筑更新的新模式。“在文创产品设计与选品上，更注重年轻化消费与实用性，注重产品创新，是新形式；通过‘文创+’模式进行业态打造与店面运营，将传统建筑进行新式利用，同时根据新文旅发展趋势和大众需求，不断更新文创产品的跨界融合与表现形式，是新业态；依托环境特色与大众需求，打造消费新场景，是新消费场景。”
以“集文化精粹，萃创意好味”为发展理念，南丰戏楼·国风文化创意馆融合国风下午茶、城市文创伴手礼、汉服体验、传统曲艺演出等内容，打造出多种文化经营业态，意在弘扬中华传统文化与济南城市文化，成为济南文旅新地标。李迁介绍，“我们对于空间设计与产品设计的第一个要求就是好看，并且有创意。试营业之后，我们及时查看相关评价对接大众需求，并根据大众需求来做一些新的调整，比如定期更换店面设计主题，根据顾客需求设计新的打卡场景，切实满足大众需求，传承与弘扬城市文化。”
飞入寻常百姓家
在传承与弘扬济南城市文化的同时，南丰戏楼亦通过汉服体验、传统曲艺演出、国风下午茶、城市文创等业态实现传统文化与时下国潮的结合。“国潮就是国与潮的结合、传统与现代的结合。潮流文化可以成为经典，经典也可以结合时代特色成为潮流，把传统文化融入时代潮流、融入现代市场是我们要做的事情。”李迁表示，对于传统文化与潮流文化之间的平衡，我们在设计过程中更倾向于用自己对传统文化和济南城市文化的理解，结合当下大众审美进行一个“设计再创作”，通过这种方式，让年轻人了解并喜欢传统文化和济南这座城市。
南丰戏楼·国风文化创意馆对于新型文化空间的探索实践烙印着地域文化特色，也具有行业示范性。此前，在2022年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛中，同时获得“最美公共文化空间大奖”和“百佳公共文化空间奖（跨界文化空间）”两个奖项。
“未来的文化跨界可能会更强调精神沉浸和IP创新。跨界品牌在设计、文化和科技上也会有一个全面跃升。”对于新型文化空间的发展趋势，李迁有着清醒的认知，与此同时，他亦在思考南丰戏楼的发展方向。
“接下来南丰戏楼将拓展夜间消费，对传统文化进行现代化表达。现在，每逢节假日，南丰戏楼都会安排曲艺演出，深受观众喜爱。‘曲山艺海’ 是我们今年重点打造的文化主题，所以下一步计划以‘曲山艺海’为主题打造晚间小剧场，将济南传统的曲山艺海文化与下午茶和小剧场结合起来，创新曲山艺海，让它重新走进大众生活，同时融合中点、茶饮等业态，拓展消费新场景，助力消费升级。”李迁表示，此外，计划将店面活动策划融入到南丰戏楼和雨荷厅的店面中，拓展活动策划与设计的业态，以第二届大明湖花朝节为开端，定期举办文旅活动、品牌活动，雨荷厅则会承办一些国学雅集、品牌沙龙等，以丰富消费业态、创新消费场景。
◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩 实习生 王雯蓉 李兰婷
老建筑新活力
灵动的泉水汇聚一方文脉，文脉与水脉交汇于此，造就了历史文化名城济南独特的城市文化。深厚的历史文化内涵既赋予了这座城市文化基因，以老建筑为代表的文化载体也为城市软实力提升提供了丰富的供给。位于大明湖景区内的南丰戏楼即是如此，在穿越古今的同时活力焕新，续写“济南名士多”的流长文脉。
在与济南结缘的诸多名士中，位列“唐宋八大家”之一的曾巩在此留下许多故事与传说，从南丰祠及其中的南丰戏楼仍可找寻到相关印记。而南丰戏楼的变迁与焕新，也由济南与曾巩的情缘连接而起。“2013年打造百花洲雕塑项目时，我们去了一趟曾巩的老家南丰。曾巩在任济南地方长官时，与济南建立了深厚的感情，九百多年后，这仍然是济南大明湖与南丰两地的文化情缘。”山东佰城仟物文化产业发展有限公司负责人李迁坦言，打造南丰戏楼的初衷，一方面是为了顺应文旅融合的大趋势，探索城市老建筑更新的新模式，为老建筑赋予新的活力。通过创意设计弘扬中华传统文化与济南城市文化；另一方面也是为了延续济南大明湖与曾巩老家南丰县两地的深厚情谊。
基于此，2020年，对南丰戏楼的打造工作开始推进。综合自身团队在策划、设计和运营方面的优势，结合此前打造天下第一泉文创中心的经验，李迁团队在筹备之初便将目光聚集到“文创+”模式上。“我们将内容定位到了跨界融合和济南城市文化上，开始把文化创意、设计进一步与轻餐饮结合，用空间设计与产品设计展现济南城市文化，把南丰戏楼这样一个百年古建打造成为新型跨界文化空间，延续老建筑的生命与活力。”李迁表示。
作为一座百年老建筑，南丰戏楼兼具雕梁画栋的建筑美学与赓续传承的文化内涵，定位于城市新型文化空间的打造也需综合考量多方面因素进行业态布局。“我们在进行空间设计与业态打造时，对它的定位是挖掘济南特色古建筑的用途，激发老建筑新活力。用济南特色历史文化与国风文化为主题，打造体验空间，打造沉浸式、多业态的综合消费体验。”李迁介绍，以“宣扬国风文化，宣传城市特色”为初心，南丰戏楼本着“商业激活文化，文化赋能商业”的原则，将产品融入到消费场景中，用产品贩卖故事。
打造新型文化空间
时下，“小而美”“专而精”的新型文化空间以多样化的业态布局、创新性的品牌活动、沉浸式的特色不断满足大众的精神文化需求，成为城市的人文新地标。在李迁看来，新型文化空间主要体现在空间内的新形式、新业态和新消费场景上。
源于此，在对南丰戏楼的打造和开发方面，李迁带领团队用创意与设计去探索城市老建筑更新的新模式。“在文创产品设计与选品上，更注重年轻化消费与实用性，注重产品创新，是新形式；通过‘文创+’模式进行业态打造与店面运营，将传统建筑进行新式利用，同时根据新文旅发展趋势和大众需求，不断更新文创产品的跨界融合与表现形式，是新业态；依托环境特色与大众需求，打造消费新场景，是新消费场景。”
以“集文化精粹，萃创意好味”为发展理念，南丰戏楼·国风文化创意馆融合国风下午茶、城市文创伴手礼、汉服体验、传统曲艺演出等内容，打造出多种文化经营业态，意在弘扬中华传统文化与济南城市文化，成为济南文旅新地标。李迁介绍，“我们对于空间设计与产品设计的第一个要求就是好看，并且有创意。试营业之后，我们及时查看相关评价对接大众需求，并根据大众需求来做一些新的调整，比如定期更换店面设计主题，根据顾客需求设计新的打卡场景，切实满足大众需求，传承与弘扬城市文化。”
飞入寻常百姓家
在传承与弘扬济南城市文化的同时，南丰戏楼亦通过汉服体验、传统曲艺演出、国风下午茶、城市文创等业态实现传统文化与时下国潮的结合。“国潮就是国与潮的结合、传统与现代的结合。潮流文化可以成为经典，经典也可以结合时代特色成为潮流，把传统文化融入时代潮流、融入现代市场是我们要做的事情。”李迁表示，对于传统文化与潮流文化之间的平衡，我们在设计过程中更倾向于用自己对传统文化和济南城市文化的理解，结合当下大众审美进行一个“设计再创作”，通过这种方式，让年轻人了解并喜欢传统文化和济南这座城市。
南丰戏楼·国风文化创意馆对于新型文化空间的探索实践烙印着地域文化特色，也具有行业示范性。此前，在2022年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛中，同时获得“最美公共文化空间大奖”和“百佳公共文化空间奖（跨界文化空间）”两个奖项。
“未来的文化跨界可能会更强调精神沉浸和IP创新。跨界品牌在设计、文化和科技上也会有一个全面跃升。”对于新型文化空间的发展趋势，李迁有着清醒的认知，与此同时，他亦在思考南丰戏楼的发展方向。
“接下来南丰戏楼将拓展夜间消费，对传统文化进行现代化表达。现在，每逢节假日，南丰戏楼都会安排曲艺演出，深受观众喜爱。‘曲山艺海’ 是我们今年重点打造的文化主题，所以下一步计划以‘曲山艺海’为主题打造晚间小剧场，将济南传统的曲山艺海文化与下午茶和小剧场结合起来，创新曲山艺海，让它重新走进大众生活，同时融合中点、茶饮等业态，拓展消费新场景，助力消费升级。”李迁表示，此外，计划将店面活动策划融入到南丰戏楼和雨荷厅的店面中，拓展活动策划与设计的业态，以第二届大明湖花朝节为开端，定期举办文旅活动、品牌活动，雨荷厅则会承办一些国学雅集、品牌沙龙等，以丰富消费业态、创新消费场景。