打击直播“行医”迫在眉睫
医生是救死扶伤、治病救人的职业，药品是特殊商品，关乎民众健康与生命安危，不容马虎。当下直播行业风头正劲，受众庞大，虚假的“行医”主播队伍、质量参差的内容信息，不仅给直播行业的正常发展带来隐忧，也给公共健康、社会安宁埋下重大隐患。打击直播“行医”迫在眉睫。
标着“初级农产品”的药材，被直播间夸大为能治多种疾病的“神药”；身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包；将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查。近期，记者调查发现，一些养生类账号活跃在网络直播平台，违反国家规定暗中或违法“行医”，真假难辨，扰乱市场秩序，给消费者和患者带来危害。（2月21日新华社）
挂着“××堂养生”的名头，说着奇怪的术语，号称“一人一方”，实则“千人一方”；医生的资质、药品的安全性全都遮遮掩掩，故弄玄虚，若有人发出疑问，便被“踢”出直播间。用不同账号上传相同评价和配图，欺骗消费者；还有部分商家通过添加患者微信，引导至第三方平台进行交易，以谋求更多不正当利益……打“农产品”幌子开“方子”的“行医”直播间，可谓是唯利是图，乱象纷呈。
在直播间里“开药方”、售卖中药材等行为，存在多重违规：首先是为法规所不容。我国广告法明确规定：广告应当真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。医生直播带货是违规行为，假借医生之名直播行医卖药更是违法行为。用“农产品”“食品”等替换概念蒙混过关，且夸大治疗效果，一方治百病，涉嫌虚假宣传，明显违背了一系列法律规定。
其次是影响了消费者健康。要知道盲目吃药对身体有很大危害，每个人的体质不同，治疗方法也不同，即便是真正的中药，也需要辨清寒热、对症下药。一些人听信主播的虚假宣传，不仅耗费了钱财，也贻误了正规治疗，实属“心大”。
直播“行医”还暴露了监管漏洞。《网络主播行为规范》规定直播平台不能直接卖药，直播间里也不允许随意讲医药类相关的词汇和产品，一些直播平台也禁止发布包括国产、国外药品在内的处方药和非处方药，但对于商家有意偷换概念、挂羊头卖狗肉等行为，平台监管并不严，即便用过药的消费者发布了不少中差评，平台依然浑然不觉，听之任之，正是这些监管漏洞，为更多不法商家和个人提供了可乘之机。
医生是救死扶伤、治病救人的职业，药品是特殊商品，关乎民众健康与生命安危，不容马虎。当下直播行业风头正劲，受众庞大，虚假的“行医”主播队伍、质量参差的内容信息，不仅给直播行业的正常发展带来隐忧，也给公共健康、社会安宁埋下重大隐患。打击直播“行医”迫在眉睫。
国家相关部门和行业协会要结合网络销售新形势新特点，更有针对性地完善监管措施，执法部门要加强对不法企业及从业人员的打击力度，提高违法成本，维护公众身心健康和消费者权益。网络带货平台应切实履行平台审核责任，提高监管水平，面对不断变种的违规行为，审查过程要更加细致全面，并对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法的违法行为跟进查处，营造良好的网络营商环境。消费者个人也要提高自身的健康知识水平及维权意识，充分认识到医疗行为的专业性和复杂性，不要轻信网络或者视频直播上的带“药”行为，清醒购药，理性消费，依法维权。
◎斯涵涵
标着“初级农产品”的药材，被直播间夸大为能治多种疾病的“神药”；身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包；将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查。近期，记者调查发现，一些养生类账号活跃在网络直播平台，违反国家规定暗中或违法“行医”，真假难辨，扰乱市场秩序，给消费者和患者带来危害。（2月21日新华社）
挂着“××堂养生”的名头，说着奇怪的术语，号称“一人一方”，实则“千人一方”；医生的资质、药品的安全性全都遮遮掩掩，故弄玄虚，若有人发出疑问，便被“踢”出直播间。用不同账号上传相同评价和配图，欺骗消费者；还有部分商家通过添加患者微信，引导至第三方平台进行交易，以谋求更多不正当利益……打“农产品”幌子开“方子”的“行医”直播间，可谓是唯利是图，乱象纷呈。
在直播间里“开药方”、售卖中药材等行为，存在多重违规：首先是为法规所不容。我国广告法明确规定：广告应当真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》提出，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。医生直播带货是违规行为，假借医生之名直播行医卖药更是违法行为。用“农产品”“食品”等替换概念蒙混过关，且夸大治疗效果，一方治百病，涉嫌虚假宣传，明显违背了一系列法律规定。
其次是影响了消费者健康。要知道盲目吃药对身体有很大危害，每个人的体质不同，治疗方法也不同，即便是真正的中药，也需要辨清寒热、对症下药。一些人听信主播的虚假宣传，不仅耗费了钱财，也贻误了正规治疗，实属“心大”。
直播“行医”还暴露了监管漏洞。《网络主播行为规范》规定直播平台不能直接卖药，直播间里也不允许随意讲医药类相关的词汇和产品，一些直播平台也禁止发布包括国产、国外药品在内的处方药和非处方药，但对于商家有意偷换概念、挂羊头卖狗肉等行为，平台监管并不严，即便用过药的消费者发布了不少中差评，平台依然浑然不觉，听之任之，正是这些监管漏洞，为更多不法商家和个人提供了可乘之机。
医生是救死扶伤、治病救人的职业，药品是特殊商品，关乎民众健康与生命安危，不容马虎。当下直播行业风头正劲，受众庞大，虚假的“行医”主播队伍、质量参差的内容信息，不仅给直播行业的正常发展带来隐忧，也给公共健康、社会安宁埋下重大隐患。打击直播“行医”迫在眉睫。
国家相关部门和行业协会要结合网络销售新形势新特点，更有针对性地完善监管措施，执法部门要加强对不法企业及从业人员的打击力度，提高违法成本，维护公众身心健康和消费者权益。网络带货平台应切实履行平台审核责任，提高监管水平，面对不断变种的违规行为，审查过程要更加细致全面，并对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法的违法行为跟进查处，营造良好的网络营商环境。消费者个人也要提高自身的健康知识水平及维权意识，充分认识到医疗行为的专业性和复杂性，不要轻信网络或者视频直播上的带“药”行为，清醒购药，理性消费，依法维权。
◎斯涵涵