作为疫情防控进入新阶段后的首个长假，刚刚过去的春节假期，文旅业强劲复苏，展现新气象。我省精准对接大众文旅消费需求，出台文旅消费提振措施，丰富假日产品供给，随着群众出游热情高涨，政策成效逐步凸显，文旅市场不断释放出新的活力。根据大数据测算，2023年春节假日期间，我省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　许倩

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　　惠民“大礼包”激活市场

　　以消费促发展，以发展促转型。聚焦春节假期大众消费需求，我省从供需两端双向发力，推出系列惠民举措，提振文旅消费，激活文旅市场。1月18日，我省发布十条措施大力提振文化和旅游消费，在提信心、促消费的同时推动政策落地，加大优质文旅产品供给，持续激发文化旅游的消费潜力。

　　落实大力提振文化和旅游消费的政策措施的一大亮点和利好举措，即推动实施景区门票减免行动落地落实。惠游举措的推出使得多家景区迎来客流高峰。据悉，1月22日，纳入全省监测的200家旅游景区共接待游客150.3万人次，同比增长38.6%，营业收入7096.9万元，同比增长12.7%。其中，泰山景区接待进山进岱庙游客8.69万人次，天下第一泉景区接待游客9.13万人次，台儿庄古城接待游客11.9万人次，三孔景区接待游客2.2万人次。在门票减免和天气晴好的双重利好推动下，主要5A 级景区游客出现大幅增长，政策成效逐步凸显。

　　丰富产品打造文旅盛宴

　　文旅市场的提振不仅有赖于惠民政策的推出，亦需不断丰富产品供给以顺应大众消费新趋势新变化。春节假期，为满足大众“微度假”“微旅游”出游需求，推动山东深度游、休闲游进一步升温，我省推出2023山东城市漫游（新春）主题线路，十条城市漫游（新春）主题线路聚焦济南、青岛、淄博、烟台、威海等城市，深入挖掘当地特色文旅资源，引导城市深度游，让游客漫游一座城，了解一座城，深度感受当地的风土人情，为游客提供更为全面多元的出游选择。

　　聚焦传统节日春节所具有的文化内涵和深厚底蕴，全省文化和旅游系统共同举办2023“好客山东贺年大会”“冬春文化惠民季”“非物质文化遗产月”等系列活动，通过多方联动、线上线下互动，推出丰富多彩的文化惠民活动、旅游休闲活动和非遗民俗活动，邀请广大市民和游客共享文旅盛宴，品味山东年。

　　此外，山东省文化和旅游厅还于春节期间启动了以“启航新征程幸福中国年”为主题的2023年山东“村晚”活动，各地在新年、小年、春节、元宵节期间，开展由村民自编自导、自演自赏、丰富精彩的“村晚”，生动呈现喜庆年味和乡村振兴丰硕成果。据悉，今年春节元宵节期间，全省开展“村晚”将达2200余场，各地通过推出浓浓山东味的“村晚”文化大餐，开启幸福满满的基层群众“新年大联欢”。