5月19日，2026年“5·19中国旅游日”山东分会场活动在潍坊市1532文化产业园正式启动。活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，紧扣新时代文旅高质量发展要求，聚焦惠民消费、服务提质、文明安全出游三大方向，激发全民出游热情，释放文旅消费潜力。近年来，山东通过“引客入鲁”等一系列举措，将游客量推向了10亿级的新高度。但在此次活动上，山东商报·山海新闻记者看到了山东文旅正在经历一场静水深流的战略转向：从“引客逻辑”，转向深耕品质与信用的“留客逻辑”。
　　
　　◎山东商报·山海新闻记者　姚曼　发自潍坊

　　潍坊样本：全域旅游的突围实践

　　作为本届分会场的承办地，潍坊这座以风筝闻名的城市，去年刚刚实现了旅游人次破亿、收入破千亿的历史性跨越。在活动现场，无论是非遗年画“门神”形象的创意推介，还是三条非遗主题旅游线路的发布，都在展示着潍坊试图打破“只有风筝节才来人”的传统印象，转而构建一种“耕读文明与山海风景交融”的全域旅游新格局。
　　
　　正如省文化和旅游厅副厅长孙蕾在致辞中所言，潍坊正通过“文旅+”融合，将国际风筝会的品牌效应不断放大，让非遗馆成为年轻人的打卡地，让“齐鲁天路”成为自驾游的新宠。这种从单一景点向全域体验的转变，正是山东许多城市正在经历的缩影——不再仅仅依靠自然资源“躺赢”，而是通过挖掘文化内涵，赋予旅游更强的生命力。

　　服务升级：从“门票”到“信用”

　　此次活动核心亮点之一，是山东正式发布“信用+文旅”全新应用场景，标志着山东以信用为抓手，解锁文旅服务升级新赛道，让守信红利贯穿文旅消费全场景。
　　
　　记者从山东省文旅厅获悉，为深入落实省委、省政府关于社会信用体系建设的决策部署，山东自今年起全面推进“信用+文旅”守信激励行动。截至目前，全省118个县（市、区）全域参与，落地范围实现全覆盖。同时山东打破地域壁垒，联动杭州、郑州、敦煌等十余座省内外城市，达成文旅信用政策异地互通、场景协同，打破信用惠民地域限制，实现跨区域文旅服务共享共赢。
　　
　　市场主体积极踊跃参与，首批249家文旅单位全面入局，涵盖景区、旅行社、星级酒店、文创餐饮等全业态，推出门票折扣、绿色通道、住宿减免、专属文创等定制化福利。与此同时，山东持续完善信用文旅生态，5月底前将完成统一服务标识悬挂、激励条款公示、线上线下权益互通等升级工作。
　　
　　未来，山东逐步将激励场景从文旅延伸至交通、购物、文创等领域，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条。省发展改革委与省文旅厅将同步建立动态评估机制，严守自愿参与和正向激励原则，并加速探索与周边省份的深度合作，持续营造“信用惠民、文旅共赢”的社会氛围。这也是山东“中国旅游日”系列惠民举措的核心亮点之一，预计将有效激活暑期文旅消费市场，为全国信用应用场景创新提供“山东样本”。

　　守住底线：品质旅游的另一面

　　流量时代，口碑是文旅产业的核心竞争力。山东以标杆引领、严管整治双向发力，全方位擦亮品质文旅金字招牌。
　　
　　本次活动现场集中为五星级旅游饭店、甲级旅游民宿、特级导游授牌，分别是青岛胶州万豪酒店、青岛上合建国饭店、烟台金沙滩英迪格酒店，以及以青岛莫奈花园、潍坊凤凰引民宿、烟台长岛心宿为代表的甲级旅游民宿。
　　
　　随着旅游日益成为人们生活的刚需，消费者的眼光越来越挑剔，容错率也越来越低。现场通过情景剧直指“不合理低价游”和景区危险行为，并发出文明执业与安全护航倡议。这提醒文旅从业者，在追求市场规模的同时，安全与诚信是不可逾越的底线。山东此次强调“乐享品质旅游”，既是对外的邀请，也是对内的鞭策。无论是“信用+文旅”应用场景的发布还是“鲁票票”智慧票根平台的上线，都是在提升旅游的“体验附加值”，让好客变得可衡量、可感知。
　　
　　10亿人次是一个里程碑，更是一个新起点。当流量红利见顶，文旅竞争的下半场，拼的是谁能把游客“留下来”、让口碑“传出去”。正如活动现场所言：“岱青海蓝迎盛会，鸢飞万里启新程。”山东在“中国旅游日”展现出的对品质、信用和安全的重视，正是其从“旅游大省”迈向“旅游强省”的关键一跃。